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Account
Der Etat eines Kunden bei einer Werbeagentur. Auch Budget oder Konto genannt

AIDA
Eine Formel, die den Aufbau einer Werbeargumentation zusammenfasst:
Attention (Aufmerksamkeit wecken),
Interest (Interesse),
Desire (Wunsch),
Action (Kauf)

Altarfalz
Prospekt, Faltblatt, das beidseitig aufgeklappt werden kann.

Art Director (AD)
Oberster Graphiker in einer Agentur. Teamleiter und Chef bei allen gestalterischen Arbeiten.

b-to-b
Business To Business. Werbung von Kunden für Kunden. Nicht für den Endverbraucher.

Belichtung
Die Instanz im Produktionsprozeß, in der Filme gemacht werden.

Big Idea
Das Hauptprodukt einer Werbeagentur. Sie ist "Markenbaustein, Kundenbindungsinstrument,
motivierend und herausfordernd, profilierend und profitabel" (nach Langwost).

Blindtext
Unleserliches Manuskript.

Briefing
Kunde gibt der Werbeagentur eine Aufgabe n- , Problemstellung oder Zielvorgabe für folgende Aktionen. Sollte als verbindliche Basis für die weiteren Arbeiten dienen.

Body Copy
Hauptwerbeaussage, die im Basistext festgehalten wird.

Claim
Anspruch eines Produkts, der meist in einen Slogan umgesetzt wird.

Copywriter
Werbetexter

Corporate Identity (CI)
Das gesamte Auftreten eines Unternehmens in der Öffentlichkeit. Betrifft die externe
und interne Kommunikation, visuelle Umsetzung sowie das Verhalten der Mitarbeiter.
Auf die Formel gebracht: CI =CB+CC+CD

Corporate Design (CD)
Das Corporate Design (CD) ist sichtbarer, graphisch ausgearbeitetes, Teil der Corporate Identity (CI).

Corporate Behaviour (CB)
Gesamtheitliches Gebaren des Unternehmens, insbesondere das Verhalten der Mitarbeiter und der Führung.

Corporate-Communication
Sämtliche kommunikationspolitischen Grundsätze und Kommunikationskanäle nach innen
und aussen.

Creative Director (CD)
Chef der Kreation in einer Werbeabteilung.

Deadline
Endgültiger Schlusstermin.

Draft
Konzept, Entwurf, SkizzeEye-Catcher, Blickfang

Flattersatz
Unregelmäßig auslaufender Satz, links- oder rechtsbündig.
Gegenteil: Blocksatz

Flyer
(kleiner) Werbeprospekt, Flugblatt

Folder
Faltprospekt, Broschüre

Full-Service-Agency
Agentur, die alle werblichen Leistungen und Tätigkeiten erledigt und Kunden ganzheitlich betreut.

Give-Away
Kleines Werbegeschenk

Headline
Schlagzeile, Überschrift

Kontakter
Vertreter der Werbeagentur, der den Kontakt zum Kunden hält.

Konzept
Geistiger oder künstlerischer Einfall oder Entwurf für eine Kampagne und sonstige werbliche
Aktionen.

Layout
Detaillierter graphischer Entwurf für eine Drucksache. Mit Headline, Text, Farben.
Oder: graphische Aufmachung einer Zeitung oder Zeitschrift.
Oder: Grundriss

Leporello
Prospekt mit Zickzack- oder Leporellofalz (Zieharmonikafalz)

Mailing
Aussendung zur Direktwerbung

Marke
Wichtigste Werbekonstante eines Unternehmens. Natürliche oder künstliche Wortprägung,
Bildzeichen oder Kombination von Wortprägung und Bildzeichen. Kennzeichnet einen Hersteller oder das Produkt.

Marketing
Nach Prof. Philip Kotler: "Tätigkeiten, die darauf abzielen, Austauschprozesse zu erleichtern und zu fördern, durch die wiederum Bedürfnisse befriedigt und Wünsche erfüllt werden.

Multimedia
Bezeichnung für die Integration unterschiedlicher Medien (Bild, Ton, Text, Film, Graphik) in einem Datenträger.

Monitoring
Erfolgskontrolle

Null-Nummer
Fertiges Muster-Exemplar eines Presseorgans vor der Ersterscheinung als Testnummer.

Pappen
Zeichenkartons, auf die Layouts für Werbemittel aufgeklebt werden.

Pitch
Agentur-Wettbewerbspräsentation

Point Of Sale (POS)
Ort des Verkaufs, Ladengeschäft oder Verkaufsraum.

PR
Public Relations:
Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens, um für Vertrauen zu werben.

Promotion
Verkaufsförderung

Proof
Probeabzug

Re-Briefing
Folgt auf das Kundenbriefing. Wird von der Agentur verfaßt, und definiert die Problemstellung.
Das Re-Briefing geht zur Abstimmung an den Kunden.

Reinzeichnung
Reproduktionsfähige Vorlag

Relaunch
Aktualisierung eines Produkts, das bereits auf dem Markt ist. Neugestaltung des Designs, der
Verpackung oder der Werbung.

Satzspiegel
Die zu bedruckende Fläche einer Seite.

Scribble
Skizze, Entwurf, Rohzeichnung

Signet
Künstlerisch gestaltetes Ursprungszeichen einer Firma oder Organisation.
Oder: Kurze Tonfolge im Radio.

Slogan
Kurzform eines Werbetextes, Schlagwort. Enthält die zentrale Idee der Werbung.

Storyboard
Entwurfsskizze zu einem Werbefilm, Drehbuch, Drehanleitung.

Subhead
Zwischentitel

Teaser
Werbeelement, das neugierig macht.

Testimonial
Käufer bescheinigt einem Produkt, wie zufrieden er damit ist.

Tool
Werkzeug

USP
Unique-Selling-Proposition
Einzigartige Eigenschaft des Produktes. Das, was das Produkt auszeichnet und kaufenswert
macht. Sollte vor Werbemaßnahmen gefunden werden.

Werbemittel
Anzeige, Mailing, Werbesport. Kurz: alles, was in der Werbung eingesetzt wird.

Zielgruppe
Personen oder Unternehmen, die als potentielle Abnehmer des Produkts angesehen werden.